sinistră poveste de Nike's 'Fă-O' slogan, care a fost inspirat de ultimele cuvinte ale unui criminal înainte de a fi executat

„Just Do It” a fost visat de Dan Wieden, șeful agenției de anunțuri Wieden & Kennedy, care a inclus-o ca punct focal al unei reclame TV în 1988.un fapt puțin cunoscut despre sloganul repetat la nesfârșit este că a fost inspirat de cuvintele finale despre condamnarea la moarte a unui dublu criminal: Gary Gilmore, care a ucis doi oameni în Utah în 1976.,Gilmore a jefuit și ucis un însoțitor de Benzinărie, apoi un lucrător de motel, potrivit înregistrărilor Curții Supreme a SUA.înregistrarea arată că Gilmore sa împușcat în mână în acest proces și a fugit la vărul său Brenda pentru ajutor medical, dar ea la predat poliției.

Gilmore a fost condamnat la moarte în octombrie, și a trimis la Utah state Închisoare același an., Când a ajuns la sfârșitul condamnării la moarte trei luni mai târziu, la 17 ianuarie 1977, a fost întrebat dacă are Ultimele Cuvinte.cu fața în jos a unui pluton de execuție de cinci oameni, Gilmore a spus: „Hai să o facem.”

„îmi place partea” fă-o””, i-a spus Wieden cineastului Doug Pray în documentarul său din 2009″Art & Copy”.

„niciunul dintre noi nu a acordat cu adevărat atât de multă atenție”, a amintit el despre echipa care lucrează la anunțul Nike. „Ne-am gândit” Da. Ar merge.,””

Într-un interviu separat cu design-ul Dezeen, Wieden a spus: „am încercat să scriu ceva care să-l lega, așa că ar putea vorbi cu femeile care tocmai a început de mers pe jos pentru a obține în formă, pentru oameni care au fost sportivii de clasă mondială — și a avut același fel de legătură cu ei.Nike a debutat sloganul într-o reclamă din 1988 despre un alergător de 80 de ani pe nume Walt Stack., Vânzările mărcii au explodat ulterior.

în „Art & copie”, fostul șef de marketing al Nike, Liz Dolan, a spus că Nike încearcă să nu împărtășească originile frazei pe scară largă.Citește mai mult: Nike a lansat o reclamă inspirată care sărbătorește câștigarea Cupei Mondiale a femeilor din SUA

„aceasta nu a fost versiunea pe care am auzit-o când am ajuns la Nike”, a spus ea despre inspirația lui Wieden. „Sunt sigur că nu au vrut ca nimeni să știe cu adevărat.,Davide Grasso, vicepreședinte al marketingului global de brand la Nike, a declarat pentru Creative Review În 2011: „”Just Do It” este încă la fel de relevant pentru noi ca un brand astăzi, așa cum a fost acum 23 de ani.”

” a fost tradus în multe, multe limbi.”unul dintre exemplele mele preferate este acesta: American Foundation for the Blind a acordat Nike 1995 Access Award pentru crearea și distribuirea unui poster „Just Do It” realizat în braille.”