Het sinistere verhaal van Nike's 'Just Do It' slogan, die werd geïnspireerd door de laatste woorden van een moordenaar voordat hij werd geëxecuteerd

• Nike ’s iconische” Just Do It ” slogan werd geïnspireerd door de laatste woorden van een beruchte moordenaar in de jaren 1970 Utah.,Gary Gilmore, tweevoudig Moordenaar, zei tegen een vuurpeloton in zijn laatste momenten: “Let’ s do it.Dan Wieden, de oprichter van ad agency Wieden and Kennedy, werd geïnspireerd om de zin aan te passen aan “Just Do It” voor een tv-advertentie uit 1988 die de slogan introduceerde aan de wereld.Terugkijkend in 2009 zei hij: “niemand van ons heeft echt zoveel aandacht besteed. We dachten: Ja. Dat zou werken.'”
• bezoek INSIDER ‘ s homepage voor meer verhalen.,

Het lijkt misschien moeilijk te geloven, maar een van de bekendste marketing slogans aller tijden — Nike ‘ s “Just Do It” — werd geïnspireerd door de laatste woorden van een moordenaar.”Just Do It”werd bedacht door Dan Wieden, het hoofd van ad-agency Wieden & Kennedy, die het als het middelpunt van een tv-commercial in 1988 opnam.een weinig bekend feit over de eindeloos herhaalde slogan is dat het werd geïnspireerd door de laatste woorden op death row van een dubbele moordenaar: Gary Gilmore, die twee mensen doodde in Utah in 1976.,Gilmore beroofde en doodde een pompbediende en vervolgens een motelmedewerker, volgens de gegevens van het Hooggerechtshof.Gilmore schoot zichzelf in de hand en vluchtte naar zijn neef Brenda voor medische hulp, maar ze droeg hem over aan de politie.

Gilmore werd in oktober ter dood veroordeeld en in hetzelfde jaar naar de Utah State Prison gestuurd., Toen hij drie maanden later, op 17 januari 1977, het einde van de dodencel bereikte, werd hem gevraagd of hij nog laatste woorden had.

geconfronteerd met een vijf man vuurpeloton, Gilmore zei: “Laten we het doen.”

“I like the” do it “part of it,” wieden told filmmaker Doug Pray in zijn 2009 documentaire “Art & Copy”.

“niemand van ons echt besteed dat veel aandacht,” hij herinnerde van het team werken aan de Nike advertentie. “We dachten’ Ja. Dat zou werken.,””

in een apart interview met designwebsite Dezeen zei Wieden: “ik probeerde iets te schrijven dat het zou verbinden, zodat het kon spreken met vrouwen die net begonnen waren met lopen om in vorm te komen, met mensen die atleten van wereldklasse waren-en het had dezelfde soort connectie met hen.”

Nike debuteerde de slogan in een reclame uit 1988 over een 80-jarige loper genaamd Walt Stack., De verkoop van het merk explodeerde vervolgens.

In “Art & Copy, “zei Nike’ s voormalige marketing chief Liz Dolan dat Nike probeert de oorsprong van de zin niet op grote schaal te delen.

Lees meer: Nike heeft een inspirerende commercial uitgebracht ter ere van de Women ‘ s World Cup-overwinning van de VS

“dat was niet de versie die ik hoorde toen ik bij Nike aankwam,” zei ze over wieden ‘ s inspiratie. “Ik weet zeker dat ze niet wilden dat iemand het echt wist.,”

Davide Grasso, vice president of global brand marketing bij Nike, vertelde Creative Review in 2011: “‘Just Do It’ is nog steeds net zo relevant voor ons als een merk vandaag als het 23 jaar geleden was.”

” Het is vertaald in vele, vele talen.”

” een van mijn favoriete voorbeelden is deze: de American Foundation for the Blind gaf Nike de 1995 Access Award voor de creatie en distributie van een “Just Do It” poster in braille.”