- Nikes ikoniska slogan ”Just Do It” inspirerades av de sista orden av en ökänd mördare i 1970-talet Utah.,
- vänd ner en bränning trupp i hans sista ögonblick, dubbelmördare Gary Gilmore sa: ”Låt oss göra det.”
- Dan Wieden, grundaren av Ad agency Wieden och Kennedy, inspirerades att anpassa frasen till ”Just Do It” för en 1988 tv-annons som introducerade slogan till världen.
- ser tillbaka i 2009 sade han: ”ingen av oss verkligen betalat så mycket uppmärksamhet. Vi trodde ja. Det skulle funka.'”
- besök INSIDER hemsida för fler berättelser.,
det kan tyckas svårt att tro, men en av de mest kända marknadsföringsslogans genom tiderna-Nike ’ s ”Just Do It” — inspirerades av en mördares sista ord.
”Just Do It” drömde av Dan Wieden, chef för Ad-agency Wieden & Kennedy, som inkluderade den som kontaktpunkt för en tv-reklam 1988.
ett föga känt faktum om den oändligt upprepade taglinjen är att den inspirerades av de sista orden på dödsrad av en dubbelmördare: Gary Gilmore, som dödade två personer i Utah 1976.,
Gilmore rånade och dödade en bensinstation skötare, och sedan ett motell arbetare, enligt US Supreme Court records.
skivan visar att Gilmore sköt sig i handen i processen och flydde till sin kusin Brenda för medicinsk hjälp, men hon vände honom till polisen.
Gilmore dömdes till döden i oktober och skickades till Utah State Prison samma år., När han nådde slutet av dödsraden tre månader senare, den 17 januari 1977, blev han frågad om han hade några sista ord.
vänd ner en femmansfirande trupp, Gilmore sa: ”Låt oss göra det.”
”Jag gillar” do it” – delen av den”, berättade Wieden för filmskaparen Doug Pray i sin dokumentär från 2009 ” Art & Copy”.
”ingen av oss betalade verkligen så mycket uppmärksamhet”, återkallade han om laget som arbetade på Nike-annonsen. ”Vi trodde” ja. Det skulle funka.,'”
i en separat intervju med designwebbplatsen Dezeen sa Wieden: ”jag försökte skriva något som skulle binda upp det, så det kunde prata med kvinnor som just börjat gå för att komma i form, till människor som var världsklass idrottare-och det hade samma typ av samband med dem.”
Nike debuterade slogan i en 1988-reklam om en 80-årig löpare som heter Walt Stack., Varumärkets försäljning exploderade därefter.
i ”Art& Copy,” Nike tidigare marknadschef Liz Dolan sade att Nike försöker att inte dela ursprunget till frasen i stor utsträckning.
Läs mer: Nike släppte en inspirerande kommersiell fira USA: s Women ’ s World Cup win
”det var inte den version jag hörde när jag kom till Nike”, sa hon om wiedens inspiration. ”Jag är säker på att de inte ville att någon skulle verkligen veta.,”
Davide Grasso, vice vd för global marknadsföring av varumärket på Nike, sa Kreativa Översynen 2011: ”’Just Do It” är fortfarande lika relevant för oss som varumärke idag som det var för 23 år sedan.”
” det har översatts till många, många språk.”
”ett av mina favoritexempel är den här: American Foundation for the Blind gav Nike 1995 Access Award för dess skapande och distribution av en” Just Do It ” – affisch i punktskrift.”
Leave a Reply