Hoe een Lead te schrijven: 10 Do ‘s, 10 Don’ ts, 10 goede voorbeelden

een goede lead is verleidelijk. Het wenkt. Het belooft de lezer dat hun tijd goed besteed zal worden en zet de toon en richting van het stuk. Alle goede content begint met een goede lead.

een goede lead is verleidelijk. Het wenkt. Het belooft de lezer dat hun tijd goed besteed zal worden en zet de toon en richting van het stuk. Alle goede content begint met een goede lead. #freelancewriting #writing # contentmarketing Klik om te Tweet

twee soorten leads

Er zijn twee soorten leads en vele, vele variaties daarvan., Deze zijn:

de samenvatting lead

meestal gevonden in rechte nieuwsberichten, dit is de vertrouwde omgekeerde piramide lead we geleerd over in Journalistiek 101. Het vat de situatie kort samen en geeft de lezer eerst de belangrijkste feiten. In dit soort lood, u wilt bepalen welk aspect van het verhaal — wie, wat, wanneer, waar, waarom en hoe — is het meest belangrijk voor de lezer en presenteren die feiten.een vermeende maagd beviel van een zoon in een schuur net buiten Bethlehem gisteravond., Beweren dat een hemellichaam leidde hen naar de site, magi bijwonen van de geboorte zeggen dat de jongen op een dag koning zal zijn. Herodes heeft geen commentaar gegeven.

een creatieve of beschrijvende lead

Dit kan onder andere een anekdote, een observatie, een eigenzinnig feit of een grappig verhaal zijn. Beter geschikt voor verhalen en blog posts feature, deze leads zijn ontworpen om lezers nieuwsgierigheid prikkelen en trekken ze in het verhaal. Als je deze route gaat, zorg er dan voor dat je bredere details en context geeft in de paar zinnen die je volgt., Een creatieve lead is geweldig – gewoon niet je lezer jacht te maken voor wat het verhaal is over veel na het.

Mary wilde toch geen belasting betalen.

een notitie over de vraag leiden. Een variatie op de creatieve lead, de vraag lead is precies wat het klinkt: leiden met een vraag. De meeste editors (ikzelf inbegrepen) houden niet van dit type lead. Het is lui schrijven. Mensen lezen je inhoud om antwoorden te krijgen, niet om iets gevraagd te worden. Het voelt als een cop-out, alsof de schrijver geen overtuigende manier kon bedenken om het stuk te beginnen. Wilt u meer weten over de recente maagdelijke geboorte?, Nou ja, daarom klikte ik hier in de eerste plaats.

Is er geen uitzondering? Natuurlijk wel. Als je je vraag provocerend kunt laten leiden, ga er dan voor-denk je dat je het slecht hebt? Deze dame is net bevallen in een schuur — weet gewoon dat dit zelden wordt bereikt.

welk type lead moet u schrijven?

Dit is afhankelijk van enkele factoren. Vraag jezelf af:

Wie is mijn publiek?,

belastingadvocaten die op zoek zijn naar recente wijzigingen in de wet, willen niet door je geestige repartee over de IRS waden, net zoals millennials die op zoek zijn naar ambachtelijke bierrecepten geen technisch discours willen lezen over het fermentatieproces. Pas je woorden aan bij degenen die de post lezen.

waar zal dit artikel worden gepubliceerd?

komen overeen met de toon en taal van de site. Er zijn een aantal dingen waar je mee weg kunt komen. Vice.com dat zou je ondergang zijn in de kroniek van het Hoger Onderwijs.

waar schrijf ik over?,sommige onderwerpen lenen zich natuurlijk voor creativiteit, terwijl anderen smeken om een” Just the facts, ma ‘ am ” presentatie. Schrijven over aromatherapie voor een yoga blog geeft je een beetje meer speelruimte dan schrijven over investeringen tips voor een pensioen blog.

Hoe schrijf je een hoofdzin of alinea: Top 10 do ‘ s

bepaal je hook.

Kijk naar de 5 Ws en 1 H. waarom klikken lezers op deze inhoud? Welk probleem proberen ze op te lossen? Wat is nieuw of anders? Bepaal welke aspecten het meest relevant en belangrijk zijn, en leid daarmee.

duidelijk en beknopt zijn.,

eenvoudige taal is het beste. Mark Twain zei het het beste: “gebruik geen woord van vijf dollar als een woord van vijftig cent genoeg is.”

schrijf in de actieve stem.

gebruik sterke werkwoorden en bepaalde taal. Vergelijk “Dog bites man” met ” A man was bitten by a dog — – de passieve stem is timide en flauw (voor de goede orde, Stephen King voelt hetzelfde).

spreek de lezer aan met ” u.”

Dit is het equivalent van de schrijver aan het breken van de vierde muur in het theater, en hoewel sommige redacteuren het niet met me eens zullen zijn, blijf ik erbij. Mensen weten dat je ze schrijft., Niet alleen is het OK om ze als zodanig aan te pakken, Ik denk dat het helpt een persoonlijke verbinding met hen te creëren.

plaats naamsvermelding op de tweede plaats.

Wat is het klompje, het juweeltje dat je probeert te geven? Zet die informatie eerst, en volg het op met wie het zei. Het” volgens ” deel is bijna altijd ondergeschikt aan wat hij of zij eigenlijk zei.

kort en krachtig.

neem mijn recente voorsprong voor deze Marketing land post: “Freelance schrijvers zoals werken met mij. Serieus, dat doen ze.”Kort en zoet maakt dat de lezer wil weten waar je heen gaat met dat.,

als u vastzit, zoek dan een relevante status.

als je probeert slim of punchy of briljant te zijn en het gebeurt gewoon niet, zoek dan naar een interessante stat gerelateerd aan je onderwerp en leid daarmee. Dit is vooral effectief als de stat is ongebruikelijk of onverwacht, zoals in, ” maar liefst 80 procent van de Amerikanen zijn in de schulden.”

of, begin met een verhaal.

Als beginnen met een stat of feit niet werkt voor je lead, probeer dan te leiden met een anekdote. Mensen absorberen data, maar ze voelen verhalen., Hier is een voorbeeld van een anekdotisch lood dat werkt geweldig in een misdaad verhaal: “Het is net na 23: 00, en Houston politieagent Al Leonard heeft zijn pistool getrokken als de oudere zwarte man nadert de patrouillewagen. Het 9mm pistool is uit het zicht, wijzend door de autodeur. Leonard rolt zijn raam naar beneden en begroet de man terloops. ‘Wat kan ik voor je doen?”Ik wil weten wat er nu gebeurt, jij niet?

Leen deze literaire tactiek.

elk goed verhaal heeft deze drie elementen: een held waar we mee te maken hebben, een uitdaging (of schurk) waar we bang voor zijn, en een daaropvolgende strijd., Vind deze elementen in het verhaal dat je schrijft en leid met een van die.

wanneer u naar een leeg scherm staart.

start gewoon. Begin maar te schrijven. Begin midden in je verhaal. Zodra u begint, kunt u meestal vinden uw lood begraven een paar alinea ‘ s in deze “get-going” kopie. Je aanwijzing is daar – je moet alleen eerst de andere dingen wegsnijden.

hoe een hoofdzin niet te schrijven: Top 10 don ‘ ts

laat uw lezers niet te hard werken.

ook bekend als ” het begraven van de leiding,” dit gebeurt als je te lang duurt om je punt te maken., Het is prima om een beetje creatieve licentie te nemen, maar als lezers niet kunnen achterhalen relatief snel waar uw artikel over gaat, zullen ze stuiteren.

probeer niet te veel op te nemen.

bevat uw lead te veel van de 5 Ws en H? Probeer niet om alles te blokkeren daar — je zal de lezer overweldigen.

begin zinnen niet met” er zijn “of” er zijn ” constructies.

Het is niet verkeerd, maar vergelijkbaar met onze vraag leiden, het is lui, saai schrijven.

wees niet cliché.

Ik smeek u.

hebben geen fouten.,

voeg typefouten of grammaticale fouten toe, en het spel is voorbij — Je bent de lezer kwijt.

zeg niets is ” recht om de hoek.”

mijn collega-editors en ik hielden een telling bij van hoeveel van deze we elke week ontvingen (en we waren er ook niet bijzonder vriendelijk over). “Valentijnsdag is om de hoek,” “de eerste schooldag is om de hoek,” Moederdag verkopen zijn om de hoek” … Zzzz. Saai.

maak geen woordspelingen. Zelfs ironisch.,

uit een Huffington Post-verhaal over een enorme hakenkruis gevonden op de bodem van een zwembad in Brazilië: “autoriteiten deden Nazi dit komen.”Boe. Laat de lezer niet kreunen.

het voor de hand liggende niet vermelden.

vertel lezers niet wat ze al weten. Real-life voorbeeld dat mijn bureau niet zo lang geleden kwam: “het internet biedt een enorme bron van nuttige informatie.”Echt! Je meent het?

haal het woordenboek niet aan.”Merriam-Webster definieert marketing als …” Oh, shoot me. Deze tactiek is voor essay schrijven middelbare scholieren. Doe dit niet.,

stel je niets voor. Jij bent John Lennon niet.

” stel je een wereld voor waar iedereen gerecycled is, “” stel je voor hoe goed het moet voelen om een leven te redden, “” stel je voor dat je een fooi van $1.000 krijgt van je favoriete klant op kerstavond.”Stel je voor dat we dit afgezaagde, Versleten lood met pensioen hebben gebracht.

10 waardige voorbeelden van goede hoofdzinnen en alinea ‘ s

kort en eenvoudig.Edna Buchanan, de Pulitzer Prize-winnende misdaadverslaggever voor de Miami Herald, schreef een verhaal over een ex-gevangene genaamd Gary Robinson., Op een dronken avond in de jaren ’80, struikelde Robinson in de kip van een kerk, waar hem werd verteld dat er geen gebakken kip was, alleen nuggets. Hij sloeg de vrouw aan de toonbank, en in de daaropvolgende melee, werd hij neergeschoten door een bewaker. Buchanan ‘ s lead:

Gary Robinson stierf hongerig.

Ooh, vertel me meer.,een stuk uit 2010 in de New York Times, coauteur van Sabrina Tavernise en dan Froschjune, begint met: div id = “6bcf41719e” >

een zieke, middelbare bouwvakker uit Colorado, op een zelfverklaarde missie om Amerikaanse troepen te helpen, bewapende zichzelf met een dolk, een pistool, een zwaard, christelijke teksten, hasj en nachtkijkers en ging naar de wetteloze stamgebieden bij de grens van Afghanistan en Pakistan om persoonlijk te jagen.neer Osama Bin Laden .

ondertussen, in San Quentin.,uit het verhaal uit 1992 getiteld “After Life of Violence Harris Goes peaceful”, geschreven door Sam Stanton voor de Sacramento Bee:

uiteindelijk leek Robert Alton Harris vastbesloten om vredig te gaan, een eigenschap die hem ontgaan was in de 39 gewelddadige en gewelddadige jaren die hij op aarde doorbracht.

Ouch.herinner je je Olympische rukker Ryan Lochte, de Amerikaanse zwemmer die loog tegen de Braziliaanse autoriteiten over het feit dat hij onder schot werd beroofd tijdens de Spelen van 2016 in Rio?, Sally Jenkins ‘ verhaal over Lochte voor de Washington Post begint:

Ryan Lochte is de domste bel die ooit heeft geluid.

een oude maar man, wat een goodie.

Deze mooie hoofdrol komt uit Shirley Povich ’s 1956 story in The Washington Post & Times Herald about a pitcher ‘ s perfect game:

Het miljoen‑op‑één schot kwam binnen. De hel bevroor. Een maand zondagen staat op de kalender. Don Larsen gooide vandaag een no‑hit, No‑run, no‑man‑reach eerste wedstrijd in een World Series.,

Dialoogleider.Diana Marcum schreef deze meeslepende lead voor de Los Angeles Times, die perfect de somberheid van de Californische droogte in 2014 vastlegde:

de twee veldwerkers schraapten hoes over onkruid dat er niet was. “Laten we doen alsof we veel onkruid zien,” Francisco Galvez vertelde zijn vriend Rafael. Op die manier krijgen ze misschien een hele week werk.

het staccato-lood.

Ditto; ik vond deze in een online journalistiek quiz, maar kan de bron niet volgen., Het leest als de eerste scène van een filmscript:

Midnight on the bridge… a scream… a shot… a splash… a second shot… a third shot. Vanmorgen vond de politie de lichamen van MR. en Mrs. R. E. Murphy, vervreemd koppel, in de Snake River. Een schotwond werd gevonden in de tempel van elk van hen.

Hey, dat ben ik.

zeker, Ik zal mezelf hierin opnemen, waarom niet., Ik ben dol op deze lead van een voormalige Dear Megan column railing against uitroeptekens:

de vraag van deze week komt naar ons van een van mijn kinderen, die naamloos zal blijven omdat geen van beide wil verschijnen in een dorky grammatica blog geschreven door hun uncool (maar ongelooflijk goed uitziende) moeder. Ik zal dit verzoek om anonimiteit inwilligen omdat, ondanks mijn herhaalde beweringen over hoe gelukkig ze zijn met mij, ik blijkbaar hun leven op een semi-regelmatige basis ruïneer. Waarom nog meer kwelling door ze hier te noemen? Ik heb zoveel andere manieren dat ik ze liever kwel.,

de punch lood.

uit talrijke rapporten van de volgende dag na de moord op Kennedy:

de president is dood.

bijna perfect.

ten slotte komt deze lead uit een New York Times stuk uit 1968, geschreven door Mark Hawthorne., Het was onlangs te zien in het overlijdensbericht van de schrijver:

een 17-jarige jongen achtervolgde zijn huisdier eekhoorn in een boom in Washington Square Park gistermiddag, het aanraken van een reeks incidenten waarbij 22 personen werden gearresteerd en acht personen, waaronder vijf politieagenten, gewond raakten.