- L’iconico slogan “Just Do It” di Nike è stato ispirato dalle ultime parole di un noto killer nello Utah degli anni ‘ 70.,
- Di fronte a un plotone di esecuzione nei suoi ultimi momenti, il doppio assassino Gary Gilmore ha detto: “Facciamolo.”
- Dan Wieden, il fondatore dell’agenzia pubblicitaria Wieden e Kennedy, è stato ispirato ad adattare la frase a “Just Do It” per un annuncio televisivo del 1988 che ha introdotto lo slogan al mondo.
- Guardando indietro nel 2009 ha detto: “Nessuno di noi ha davvero prestato così tanta attenzione. Pensavamo di si’. Funzionerebbe.'”
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Può sembrare difficile da credere, ma uno degli slogan di marketing più noti di tutti i tempi-“Just Do It” di Nike — è stato ispirato dalle ultime parole di un assassino.
“Just Do It” è stato inventato da Dan Wieden, il capo dell’agenzia pubblicitaria Wieden& Kennedy, che lo ha incluso come punto focale di uno spot televisivo nel 1988.
Un fatto poco noto sullo slogan ripetuto all’infinito è che è stato ispirato dalle parole finali nel braccio della morte di un doppio assassino: Gary Gilmore, che ha ucciso due persone nello Utah nel 1976.,
Gilmore derubato e ucciso un benzinaio, e poi un lavoratore motel, secondo i registri della Corte Suprema degli Stati Uniti.
Il record mostra che Gilmore si è sparato alla mano nel processo, ed è fuggito da sua cugina Brenda per assistenza medica, ma lei lo ha consegnato alla polizia.
Gilmore fu condannato a morte nel mese di ottobre, e inviato alla prigione di Stato dello Utah lo stesso anno., Quando arrivò alla fine del braccio della morte tre mesi dopo, il 17 gennaio 1977, gli fu chiesto se avesse avuto qualche ultima parola.
Di fronte a un plotone di esecuzione di cinque uomini, Gilmore disse: “Facciamolo.”
“Mi piace la parte” fai””, ha detto Wieden al regista Doug Pray nel suo documentario del 2009″Art& Copy”.
“Nessuno di noi ha prestato molta attenzione”, ha ricordato del team che lavorava all’annuncio Nike. “Abbiamo pensato’ Sì. Funzionerebbe.,'”
In un’intervista separata con il sito web di design Dezeen, Wieden ha detto: “Stavo cercando di scrivere qualcosa che lo legasse, in modo che potesse parlare alle donne che avevano appena iniziato a camminare per rimettersi in forma, a persone che erano atleti di livello mondiale-e aveva lo stesso tipo di connessione con loro.”
Nike ha debuttato lo slogan in uno spot del 1988 su un corridore di 80 anni di nome Walt Stack., Le vendite del marchio sono successivamente esplose.
In “Art& Copy, ” l’ex capo marketing di Nike, Liz Dolan, ha detto che Nike cerca di non condividere ampiamente le origini della frase.
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“Non era la versione che ho sentito quando sono arrivato a Nike”, ha detto dell’ispirazione di Wieden. “Sono sicuro che non volevano che nessuno lo sapesse davvero.,”
Davide Grasso, vice presidente del global brand marketing di Nike, ha dichiarato a Creative Review nel 2011: “‘Just Do It’ è ancora rilevante per noi come marchio oggi come lo era 23 anni fa.”
” È stato tradotto in molte, molte lingue.”
“Uno dei miei esempi preferiti è questo: l’American Foundation for the Blind ha assegnato a Nike l’Access Award nel 1995 per la sua creazione e distribuzione di un poster “Just Do It” realizzato in braille.”
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