Un buon lead è allettante. Fa cenno. Promette al lettore il loro tempo sarà ben speso e imposta il tono e la direzione del pezzo. Tutti i grandi contenuti inizia con un grande vantaggio.
Un buon vantaggio è allettante. Fa cenno. Promette al lettore il loro tempo sarà ben speso e imposta il tono e la direzione del pezzo. Tutti i grandi contenuti inizia con un grande vantaggio. #freelancewriting #writing # contentmarketing Click To Tweet
Due tipi di lead
Ci sono due tipi principali di lead e molte, molte varianti., Questi sono:
Il lead di sintesi
Più spesso trovato nei rapporti di notizie diritte, questo è il fidato piombo a piramide rovesciata che abbiamo imparato a conoscere nel Giornalismo 101. Riassume la situazione in modo succinto, dando al lettore i fatti più importanti prima. In questo tipo di piombo, si desidera determinare quale aspetto della storia — chi, cosa, quando, dove, perché e come — è più importante per il lettore e presentare quei fatti.
Una presunta vergine ha dato alla luce un figlio in un fienile appena fuori Betlemme la scorsa notte., Sostenendo che un corpo celeste li ha guidati al sito, i magi che frequentano la nascita dicono che il ragazzo un giorno sarà re. Erode non ha commentato.
Un lead creativo o descrittivo
Questo può essere un aneddoto, un’osservazione, un fatto bizzarro o una storia divertente, tra le altre cose. Più adatti a presentare storie e post di blog, questi lead sono progettati per stimolare la curiosità dei lettori e attirarli nella storia. Se segui questa strada, assicurati di fornire dettagli e contesto più ampi nelle poche frasi che seguono il tuo esempio., Un vantaggio creativo è fantastico, ma non farti cacciare dai lettori per quello che la storia parla molto dopo.
Mary non voleva pagare le tasse comunque.
Una nota sulla domanda lead. Una variazione del lead creativo, il lead domanda è proprio quello che sembra: leader con una domanda. La maggior parte dei redattori (me compreso) non piace questo tipo di piombo. È una scrittura pigra. Le persone stanno leggendo i tuoi contenuti per ottenere risposte, non essere chiesto nulla. Ci si sente come un cop-out, come lo scrittore non riusciva a pensare a un modo convincente per iniziare il pezzo. Vuoi saperne di più sulla recente nascita vergine?, Beh duh, è per questo che ho cliccato qui in primo luogo.
Non c’è eccezione? Certo che c’è. Se riesci a rendere la tua domanda provocatoria, fallo — Pensi di averlo male? Questa signora ha appena partorito in un fienile-sappi solo che questo si realizza raramente.
Quale tipo di lead dovresti scrivere?
Questo dipende da alcuni fattori. Chiediti:
Chi è il mio pubblico?,
Avvocati fiscali in cerca di recenti cambiamenti nella legge non vogliono guadare attraverso la vostra risposta spiritosa circa l’IRS, proprio come millennials alla ricerca di ricette di birra artigianale non vogliono leggere un discorso tecnico sul processo di fermentazione. Adatta le tue parole a coloro che leggono il post.
Dove verrà pubblicato questo articolo?
Abbina il tono e la lingua del sito. Ci sono alcune cose che si possono ottenere via con su Vice.com questa sarebbe la tua scomparsa sul Chronicle of Higher Education.
Di cosa sto scrivendo?,
Alcuni argomenti si prestano naturalmente alla creatività, mentre altri chiedono una presentazione “Just the facts, madam”. Scrivere di aromaterapia per un blog di yoga ti dà un po ‘ più margine di manovra rispetto a scrivere su consigli di investimento per un blog di pensionamento.
Come scrivere una frase o un paragrafo lead: Top 10 do
Determina il tuo hook.
Guarda le 5 W e 1 H. Perché i lettori fanno clic su questo contenuto? Che problema stanno cercando di risolvere? Cosa c’è di nuovo o diverso? Determina quali aspetti sono più rilevanti e importanti e conduci con quello.
Sii chiaro e succinto.,
Il linguaggio semplice è il migliore. Mark Twain ha detto meglio: “Non usare una parola di cinque dollari quando una parola di cinquanta centesimi farà.”
Scrivi nella voce attiva.
Usa verbi forti e un linguaggio deciso. Confronta “Dog bites man” con “Un uomo è stato morso da un cane” – la voce passiva è timida e blanda (per la cronaca, Stephen King si sente allo stesso modo).
Rivolgersi al lettore come “tu.”
Questo è l’equivalente dello scrittore di rompere il quarto muro in teatro, e mentre alcuni editori non saranno d’accordo con me su questo, io lo sostengo. La gente sa che gli stai scrivendo., Non solo è giusto affrontarli come tali, penso che aiuti a creare una connessione personale con loro.
Metti l’attribuzione al secondo posto.
Qual è la pepita, la piccola gemma che stai cercando di impartire? Metti prima quell’informazione, e poi seguila con chi l’ha detta. La parte “secondo” è quasi sempre secondaria a ciò che lui o lei ha effettivamente detto.
Vai breve e incisivo.
Prendi il mio recente vantaggio per questo post di marketing: “Agli scrittori freelance piace lavorare con me. Sul serio, lo fanno.”Breve e dolce rende il lettore vuole sapere dove si sta andando con quello.,
Se sei bloccato, trova una statistica pertinente.
Se stai cercando di essere intelligente o incisivo o brillante e non sta succedendo, cerca una statistica interessante relativa al tuo argomento e conduci con quella. Ciò è particolarmente efficace se la statistica è insolito o inaspettato, come in, “Un enorme 80 per cento degli americani sono in debito.”
Oppure, inizia con una storia.
Se iniziare con una statistica o un fatto non funziona per il tuo vantaggio, prova a guidare con un aneddoto. Le persone assorbono dati, ma sentono storie., Ecco un esempio di un vantaggio aneddotico che funziona alla grande in una storia di crimine: “È solo dopo le 11 di sera, e l’agente di polizia di Houston Al Leonard ha la sua pistola disegnata mentre l’anziano uomo nero si avvicina alla macchina di pattuglia. La pistola 9mm è fuori dalla vista, che punta attraverso la portiera della macchina. Leonard abbassa la finestra e saluta casualmente l’uomo. Cosa posso fare per te?”Voglio sapere cosa succede dopo, non è vero?
Prendi in prestito questa tattica letteraria.
Ogni buona storia ha questi tre elementi: un eroe a cui ci relazioniamo, una sfida (o cattivo) che temiamo e una lotta che ne consegue., Trova questi elementi nella storia che stai scrivendo e guida con uno di quelli.
Quando stai fissando uno schermo vuoto.
Basta iniziare. Inizia a scrivere qualsiasi cosa. Inizia nel bel mezzo della tua storia. Una volta che si inizia, di solito è possibile trovare il piombo sepolto alcuni paragrafi in questa copia “get-going”. Il tuo vantaggio è lì-devi solo tagliare via le altre cose prima.
Come non scrivere una frase principale: Top 10 cosa non fare
Non far lavorare troppo i tuoi lettori.
Noto anche come “seppellire il piombo”, questo accade quando si impiega troppo tempo per fare il tuo punto., Va bene prendere una piccola licenza creativa, ma se i lettori non riescono a capire in tempi relativamente brevi di cosa tratta il tuo articolo, rimbalzeranno.
Non cercare di includere troppo.
Il tuo lead contiene troppi dei 5 W e H? Non cercare di inceppare tutto in là — si sopraffare il lettore.
Non iniziare frasi con “c’è” o “ci sono” costruzioni.
Non è sbagliato, ma simile alla nostra domanda, è una scrittura pigra e noiosa.
Non essere cliché.
Vi prego.
Non hanno errori.,
Includere errori di battitura o errori grammaticali, ed è game over-hai perso il lettore.
Non dire nulla è “proprio dietro l’angolo.”
I miei colleghi editori e io eravamo soliti tenere un conteggio di quanti di questi ricevevamo ogni settimana (e non eravamo particolarmente gentili a riguardo). “San Valentino è proprio dietro l’angolo”, “Il primo giorno di scuola è proprio dietro l’angolo,” Le vendite della festa della mamma sono proprio dietro l’angolo” …zz. Noioso.
Non fare giochi di parole. Anche ironicamente.,
Da una storia di Huffington Post su un’enorme svastica trovata dipinta sul fondo di una piscina in Brasile: “Le autorità hanno fatto il nazista in arrivo.” Bu. Non far gemere il lettore.
Non indicare l’ovvio.
Non dire ai lettori ciò che già sanno. Esempio di vita reale che ha attraversato la mia scrivania non molto tempo fa: “Internet fornisce un’immensa fonte di informazioni utili.”Davvero! Non mi dici?
Non citare il dizionario.
“Merriam-Webster definisce il marketing come…” Oh, sparami. Questa tattica è per gli studenti delle scuole medie di saggistica. Non farlo.,
Non immaginare nulla. Tu non sei John Lennon.
“Immagina un mondo in cui tutti riciclati”, “Immagina quanto è bello sentirsi per salvare una vita”, “Immagina di ricevere una mancia di $1.000 dal tuo cliente preferito alla vigilia di Natale.”Immagina di aver ritirato questo trito e logoro vantaggio.
10 esempi degni di buone frasi di piombo e paragrafi
Breve e semplice.
Edna Buchanan, la giornalista criminale vincitrice del premio Pulitzer per il Miami Herald, ha scritto una storia su un ex detenuto di nome Gary Robinson., Una notte ubriaca negli anni ‘80, Robinson inciampò nel pollo di una Chiesa, dove gli fu detto che non c’era pollo fritto, solo pepite. Ha addobbato la donna al bancone, e nella mischia conseguente, è stato colpito da una guardia di sicurezza. Il protagonista di Buchanan:
Gary Robinson è morto affamato.
Ooh, dimmi di più.,
2010, Un pezzo del New York Times co-scritto da Sabrina Tavernise e Dan Froschjune inizia in questo modo:
crisi di mezza età operaio edile da Colorado, un auto-proclamato missione di aiutare le truppe Americane, si è armato con un pugnale, una pistola, una spada, testi Cristiani, hashish e occhiali per la visione notturna e si diresse verso la lawless aree tribali vicino al confine con l’Afghanistan e il Pakistan, e personalmente a caccia di Osama bin Laden.
Nel frattempo, a San Quintino.,
Dalla storia del 1992 intitolata “After Life of Violence Harris Goes Peacefully”, scritta da Sam Stanton per la Sacramento Bee:
Alla fine, Robert Alton Harris sembrava determinato ad andare pacificamente, una caratteristica che gli era sfuggita nei 39 anni violenti e violenti che ha trascorso sulla terra.
Ahia.
Ricordate jerk olimpico Ryan Lochte, il nuotatore americano che ha mentito alle autorità brasiliane di essere stato derubato a mano armata, mentre a Rio per 2016 giochi?, La storia di Sally Jenkins su Lochte per il Washington Post inizia:
Ryan Lochte è la campana più stupida che abbia mai suonato.
Un vecchio ma l’uomo, che goodie.
Questo bellissimo vantaggio è tratto dalla storia di Shirley Povich del 1956 sul Washington Post& Times Herald sul gioco perfetto di un lanciatore:
Il colpo da un milione a uno è arrivato. L’inferno si è bloccato. Un mese di domeniche ha colpito il calendario. Don Larsen oggi ha lanciato un no-hit, no-run, no‑man-reach-primo gioco in una serie mondiale.,
Cavo di dialogo.
Diana Marcum ha scritto questo avvincente lead per il Los Angeles Times, catturando perfettamente la desolazione della siccità californiana nel 2014:
I due operatori sul campo hanno raschiato le zappe sulle erbacce che non c’erano. ” Facciamo finta di vedere molte erbacce”, disse Francisco Galvez al suo amico Rafael. In questo modo, magari avrebbero una settimana intera di lavoro.
Il cavo staccato.
Idem; Ho trovato questo in un quiz di giornalismo online, ma non riesco a tracciare la fonte., Si legge come la prima scena di uno script di film:
Midnight on the bridge Midnight un urlo.un colpo splash uno splash a un secondo colpo… un terzo colpo. Questa mattina, la polizia ha recuperato i corpi di Mr. e Mrs. R. E. Murphy, coppia estraniata, dal fiume Snake. Una ferita da proiettile è stata trovata nel tempio di ciascuno.
Ehi, sono io.
Certo, mi includerò in questo, perché no., Sono appassionato di questo piombo da un ex caro colonna Megan ringhiera contro i punti esclamativi:
La domanda di questa settimana ci viene da uno dei miei figli, che rimarrà senza nome perché nessuno dei due vuole apparire in un blog di grammatica dorky scritto da loro uncool (ma incredibilmente bello) mamma. Obbligerò questa richiesta di anonimato perché, nonostante le mie ripetute affermazioni su quanto siano fortunati ad avermi, a quanto pare rovino le loro vite su base semi-regolare. Perché aggiungere al loro tormento nominandoli qui? Ho tanti altri modi in cui preferirei tormentarli.,
Il cavo del punzone.
Da numerosi rapporti del giorno successivo all’assassinio di Kennedy:
Il presidente è morto.
Vicino alla perfezione.
Infine, questo vantaggio deriva da un pezzo del New York Times del 1968 scritto da Mark Hawthorne., È stato recentemente descritto nel necrologio dello scrittore:
Un ragazzo di 17 anni ha inseguito il suo scoiattolo domestico su un albero a Washington Square Park ieri pomeriggio, sfiorando una serie di incidenti in cui 22 persone sono state arrestate e otto persone, tra cui cinque poliziotti, sono rimaste ferite.
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