Richard Montañez est un auteur et homme d’affaires. Il est connu pour avoir inventé Flamin’ Hot Cheetos.
Montañez a été élevé dans un camp de travail pour migrants en Californie comme l’un des dix frères et sœurs. Il a abandonné l’école et a travaillé comme ouvrier avant d’être embauché comme concierge pour Frito-Lay en 1976 à l’âge de 18 ans. Quand une machine Cheetos est tombée en panne, Montañez a ramené à la maison un lot de collations sans saveur et les a assaisonnées avec des épices qui rappellent le maïs de rue Mexicain., Il a présenté cette idée au PDG de L’époque, Roger Enrico, au téléphone et a été invité à faire une présentation en personne, qu’il a préparée en faisant des recherches sur le marketing à la Bibliothèque publique. Il a présenté le produit comme attrayant pour le marché Latino-américain en pleine croissance, et a fourni des échantillons dans des sacs en plastique qu’il avait décorés et scellés à la main. Il a été lancé six mois plus tard sur un marché de test à Los Angeles, et approuvé pour une sortie nationale en 1992.
selon Newsweek, la saveur, depuis élargie à une gamme complète de produits, « rajeunit la marque » et a généré des milliards de revenus., Montañez a ensuite été nommé vice-président des ventes multiculturelles & promotions communautaires pour PepsiCo. Il est également conférencier motivateur et instructeur en leadership.
Montañez est l’auteur de deux livres basés sur ses expériences de vie: Un garçon, Un Burrito et un Cookie, et Flamin’ Hot: L’incroyable histoire vraie de L’Ascension D’un homme de concierge à haut dirigeant. Il est le sujet d’un biopic prévu, Flamin’ Hot, réalisé par Eva Longoria.
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